平面广告设计专业化了广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了专职的广告设计界队伍迅速扩大了至六十年代，从此。美国设计界的视觉识别计划（CorporateldentityProgram风糜全世界。赣州平面设计培训CI即把一个企业从生产至销售的一切设计，采取一贯的一体化的视觉活动，造成统一的视觉秩序。这是当今世界设计界（包括平面广告）尖端工作。

哪里有商品的生产和交易，广告是商品经济的产物。哪里就有广告。

最早的平面广告大约是公元前三千年，据文史记载。埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem赛姆）愿悬金质硬币以酬赏。

经商点需有标志作广告，古希腊和古罗马。如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘…

历史悠久。远在古代，中国是世界广告的策源地。经商点需有幌子（又名望子）和招牌，春秋时期的韩非子在外储说右上》记载：宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著…就指公元前六世纪宋国的酒店幌子广告，并一直沿用至今。

传达范围有限。只有当印刷术发明，然这类广告的时空限制很大。平面广告才有大发展。国是最早发明造纸和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。

宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。隋唐时期发明了雕版印刷。那时在江浙一带，就在东汉时期的105年。已有木版印制的日历在市场出卖。江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。当时印刷物保存至今的有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》书尾题有咸通九年四月十五日（868年）目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍（现藏伦敦不列颠博物馆）北宋时期（公元960年一1127年）雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句，目前世界上发现的最早印刷广告文物了比西方印刷广告早三百多年。

开创了世界印刷史的新纪元，宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷。毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。

国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，1985年。令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、反面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。

却导出了店的地址、产品的性质、特征，整篇广告文不到70字。实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，目前我国早期精彩的两张平面广告文物。

1473年，西方。英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告，伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告，可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告，乔治·马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。

最早出现在1645年1月15日英国出版的每周报道》上。但广告词下，Advertiso广告）一词。编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫广告。正式使用广告一词，1655年11月1日一8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今。

1652年出现了咖啡广告，那时。1657年出现了巧克力广告，1658年出现了茶叶广告，1666年《伦敦报》含开广告专栏。

德国开始发行弗兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体。则兴盛于十九世纪的美国。1615年。

1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》第一天出版的报 美国的第一张报纸是中外公闻周报》16年发刊于波士顿。

都刊登广告。纸上刊有广告。美国独立以前的1771年有报纸31家。

1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。至1784年，大发明家本杰明·富兰克林。宾夕法尼亚日报》广告远远多于新闻、至1861年左右，美国的报纸和杂志已有五千多种了

西方发生了工业革命。机械化的大生产，十九世纪中叶。急需用广告促进商品的流通、于是广告行业兴起了1840年，美国派茂就广告公司创文。1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创建，竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。这时，美国麦克卢尔广告公司发行了一个附有一百页左右的广告单行本，文字精炼，富有诗的韵味。这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技巧。1898年，美国人路易斯提出了AIDA 广告公式，即：注意aiteniion趣昧interest欲望desir购买行动action后发展为AIDCA 公式，增加了确信convict这一广告理论，一直沿用至今。

奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。1860年法国人创始了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家，1796年。为此辛勤耕耘，影响大的首椎法国：有夏尔丹绘制的商业招贴惊动了巴黎；有马奈的色彩艳丽的印象画派招贴；有波纳尔的装饰风味招贴；有柴特的演剧招贴；有劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。英国的华尔克也绘制了类似的招贴。

法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》展出了各类招帖广告，1891年。成为世界上第一个为广告关闭大门的画廊。

似乎只是模拟激进绘画的式样。而最早用照片为一家帽子店做广告，早期的产品广告摄影。乃是1853年美国纽约的每日论坛》从此广告开始启用摄影。第一次世界大故后，印刷的进步推动了广告摄影的发展。

1826年法国发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版，那时的印刷。至本世纪初，照相蚀刻网版在美国菌类上业销售部的广泛运用，推动了广告摄影的发展。研究标明，广告摄影因其表示真实性、丰富性、制作迅速及强烈的生活味，已优于绘画而成为印刷广告的头等要素。据有关资料统计，五十年代广告摄影占20％一30％，六十年代广告摄影与广告画各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。设计家称现在摄影与广告是蜜月时代，这是现代科技和经济飞速发展的肯定趋势。

招贴在宣传征兵、募捐、失密防谍、节约物资、生产救国等方面，第一、二次世界大战期间。起到团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展。

从根本上提高了制作质量，世纪初出现的照相喷绘。也推动了插图广告的发展。

商品经济在世界范围内的大发展，二次大战后。更需广告促进商品流通和竞争，随着印厢（机械和电子帘（版的日新月异，带来了平面广告的黄金时代。

离不了设计的变迂。但长期的封建社会，平面广告的沿革。经济发展缓慢，生产低下，广告的设计牙口制作也就不必分工，画家搞广告，往往是业余，只有当十八世纪中时的蒸气机，十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用，推进了资本主义工业革命的蓬勃发展，根本上改变了社会的节奏，开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者，首推英国的空想社会主义舍、工艺家威廉·莫里斯（wiilianMorri1834一1896为提高社会物质生活的情趣，倡议了手工艺复兴运动，呼吁要为社会考虑更多更美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目；晚年设计的书籍装帧，主张画面的二度空间形式，解脱了当时盛行的三度空间模式。

主张灵活面的分隔是美学的精神，第二位是荷兰新造型主义和风格派的中坚彼埃特。蒙德里安（PietMondrian18721944和另外两位同行于1917年创办。DeStiji风格）杂志。要追求明晰、功能的美学原则，强调笼统、简洁、高秩序的形式美。蒙德里安

新造型主义把丰富多采的自然压缩成一定关系的造型，№示。艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。风格》学派反对保守的因循守旧艺术形式，角点、线、面、色四大造型元素表示客观实体，认为面的分割是美学精萃，为现代设计的创新起了示范作用。

拟定的包豪斯宣言》中指出：建筑家、雕刻家和画家们因该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业，第三位是德国包豪斯的奠基人戚廉·格罗佩斯（Wa1ierGropiu1883一196919年3月。艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻，上苍的恩赐使他作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的真正想象力的发明根源即建立在这个基础上。让我建立一个新的设计家组织吧！包豪斯是现代设计运动的发源地，对20世纪设计思想的重要贡献在于：一）艺术与技术的新统一；二）设计的目的人而不是产品；三）设计必需遵循自然与客观的法则。国立包豪斯设计学校虽只办了十四年，毕业学生520人，但他却是未来社会的建设者，前卫设计运动的尖兵。

曾于六十年代风靡了欧、美、日各国画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精彩杰作，第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利·维克多·德（VasarelyVictord1908以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的节奏及数学比例精确性的新颖形式—视幻艺术。为世界艺术界触目，并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上，至今方兴未艾。